当前位置: 主页 > 大救世 > 内容

热门内容

黑五来袭实体店摩拳擦掌没想到被网易拍卖整猪抢了风头

时间:2017-09-26 01:45  来源:未知  作者:admin

  双十一刚刚落幕,24小时1207亿成交额赫然在目,剁手狂欢的鼻祖——“黑色星期五”就又来了,围观群众被剁掉的手长回来了吗?

  2014年,“黑色星期五”接棒“双十一”正式进入中国。这一年亚马逊宣布11月28日早上9点起,在中国举行首届“黑色星期五”海外购物节,要把美国的圣诞大采购习俗搬到中国来。据Techweb报道,很多美国人“凌晨就开始排队等着商店开门,其实都已经冷得不行了,最后实在受不了了,就裹着毛毯等”,美国商家在这一天打折毫不含糊。

  今天网易宣布,在考拉海购平台上拍卖味央黑猪肉。这次拍卖从11月25日持续到11月27日,拍品包括整头猪、半头猪、煸炒礼盒、红烧礼盒、炖煮礼盒,均为1元起拍。

  网易表示,此次拿到了网易考拉海购平台上的是自家养了七年的丁家猪,但不能直接购买,而是需要拍卖抢购。蓝鲸发现,一整头网易味央黑猪肉的价格在上午10点开始拍卖时显示为1元,一分钟便突破5千,一个小时突破5万,到晚上18点已飙升到10万元。

  据新京报报道,目前市面上(地区)的普通猪肉价格约为20元/公斤左右,而网易放到考拉上的这三头丁家猪最便宜的一公斤包装也要卖1000元,一头猪(约40公斤)更是卖出8.8万元高价,价格是市面价格的50-100倍左右。网易这款味央黑猪肉推出后成功引起了众多讨论,在黑五当天放到考拉海购平台,也是网易对自家跨境电商业务的一点支持,同时在黑五跨境电商竞争中吸引更多关注。从2009年丁磊宣布网易将进军养猪业算起,直到2011年9月,网易养猪场才正式落户浙江安吉县洛四房村。而在2012年传出丁家猪“内测”的消息后,2014年网易第一次向内部团队集体发放了猪肉励。而从此前在2013年网易还被浙江省地矿勘察院以“拖欠70万勘探费不付钱”的理由告上法庭,以及团队负责人毛山离职的风波。

  那黑五的名字优势从何而来?有一种比较主流的说法就是,美国的商人习不同颜色的墨水记账,其中红色表示亏损,黑色则表示盈利。因为节后各种商品需求量大增,商家们当然希望自己的账簿上全是黑色墨迹。所以人会将这样一个疯狂购物的日子称为BlackFriday(黑色星期五)”。

  在这个一年一度的购物狂欢季,各大零售商家都会用打折、返券、优惠等手段吸引消费者的购买欲。以美国的四大百货公司为例,梅西百货、萨克斯第五大道精品百货、布鲁明戴尔百货、尼曼百货都进行了力度极大的打折,或者满减的活动。

  去年,Target就提前五天在11月22日便开始了黑五促销,梅西百货、西尔斯百货等也在节当天傍晚6点就开门营业。亚马逊去年提前7天开始黑五大促,今年也把黑五延长至12天。

  值得一提的是,支付宝与2014年联手四大百货,让中国的消费者参与了美国的购物季。

  据澎湃新闻报道,今年节(24日)美国出游人数约5000万,可能创下9年来最高记录。另外据权威机构数据显示,2015年美国黑五当天线亿美元,线亿美元。由此可见线倍之多。然而这一巨大的差距正在随着电商的冲击逐渐缩小。

  反观中国的双十一从去年的912亿人民币(约合134亿美元)的最终成交额到今年更亮眼的1207亿人民币(约合177.5亿美元)。美国线上线下之和都不及阿里一家线上的成交额。惊艳数字的同时也反映了如今全球零售业正在逐渐走下坡,也正因为如此,黑五成为了零售业的最大救世主。

  数据显示,整个第四季度是全球零售业的旺季,从11月下旬到12月末的假日季(Holiday Season)是所有欧美零售商一年之中最为重要的销售时段,而这其中,黑五到网络星期一(Cyber Monday)这几天成了制胜的关键节点。黑五被看作是每年零售业假日季业绩的晴雨表。

  然而无论线下零售业展现出怎么样一副盛况,黑五终究逃不过必要的转型之。如今的黑五早已不是当年的黑五。线上蚕食线下成交额的现象已成为一种必然的趋势。

  据美国BI报道,在过去多年时间里,诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑五的客流量逐步下滑。据悉,今年黑五美国实体零售商的客流量将比去年下降3.5%。去年,整个节周末假期,美国共有1.02亿名顾客到实体店购物,这一数字远远低于2012年的1.47亿人。

  ShopperTrak的统计数据也显示,2015年美国黑五线下零售销售额从上年同期的114亿美元降至104亿美元的同时,与此同时网络成交额获得了增长。2015年美国黑五的在线亿美元。

  上文提到阿里与2014年与四大百货联手,试图让中国消费者参与美国的购物季。一种说法是中国人参与了美国人的活动,而换个角度思考不如说是美国人将我们的消费者引进了自己的。黑五诞生于美国,但绝不仅仅局限在美国。欧洲、大洋洲、非洲、亚洲等地区陆续跟近。

  美国人试图以黑五搅动全世界电商的格局,野心可见。相比于我们的双十一,黑五更像是一个百家争鸣的平台。

  看到这样一种全球狂潮的模式,就不得不联想到马云在此前多次大会上提到电商全球化思维。令人印象深刻的是,今年G20杭州峰会上,马云大力推崇的eWTP被写入公报第30条中。公报称,欢迎二十国集团工商峰会(B20)对加强数字贸易和其他工作的兴趣,并且注意到B20要求构建全球电子商务平台的。

  这一简单的说就是将为全世界中小企业打造一个属于自己、公平贸易的平台,让中小企业、年轻人更方便地进入全球市场、参与全球经济。今年上半年,马云跑了全球30多个国家和地区推介其eWTP,已获得多国的回应和共识。

  同样是电商全球化,黑五主打的是让全球消费者都能参与进来,而eWTP主打的电商全球化是让全球中小商家都能参与到全球的市场中去。简单的说两者是买与卖关系。

  从黑五到双十一,从线下到线上,从区域化电商到电商全球化,消费趋势和结构发生着翻天覆地的变化。黑五支撑着零售业的寒冬,双十一以黑马的姿态冲击着消费市场。当黑五掉色,线下购物狂欢的热潮逐渐退去,承接未来的电商全球化又会以怎样的姿态展现在我们面前。

  【小鲸荐号】风度先生周刊(ID:MRINSUIT),蓝鲸传媒旗下新品牌,关注财经的时尚与品味,结合财经、审美、智识于一体。我们已经报道过的对象:张朝阳、雷军、周鸿祎、特朗普、希拉里、甘薇、董明珠。长按以下二维码即可关注。

相关推荐